Читайте нас и пишите нам
ЭР-РИЯД — ArabiToday. Пятый Саудовский медиафорум, проходящий в Эр-Рияде со 2 по 4 февраля 2026 года под патронажем короля Салмана бен Абдулазиза, стал крупнейшей платформой для обсуждения будущего индустрии. В этом году форум совпал с десятилетием программы Saudi Vision 2030, подчеркнув роль медиа как глобального инструмента влияния и ключевого фактора национальной трансформации.+1
Крах доверия: Пропаганда против профессионализма
В рамках панели «Медиа и кризисы: битва за осведомленность», генеральный директор телеканала Thaqafeyah Малик ар-Руги заявил, что арабские медиа исторически формировались в условиях конфликтов, а не стабильности. Он подчеркнул, что в современном мире репутация организации, в которую инвестировались миллиарды, может рухнуть за одну ночь из-за неверного освещения кризиса.
«Когда медиа переходят от профессионализма к пропаганде, они теряют свою суть. Кризис может либо продвинуть вас на световые годы вперед, либо отбросить назад, если вы не соблюдаете этические стандарты», — отметил ар-Руги в выступлении для участников форума.
Профессор Абдалла аль-Ассаф из Университета Имама Мухаммеда бен Сауда добавил, что во многих региональных кризисах повестки дня и директивы часто превалировали над профессионализмом, фактически «похоронив» доверие аудитории.
Контекст как защита от дезинформации
Исследователь канала Al-Arabiya Хасан аль-Мустафа предупредил о рисках «голой» информации. Без надлежащего политического, исторического и географического контекста любые новости могут быть истолкованы превратно, что особенно опасно в периоды нестабильности на Ближнем Востоке.
Основные вызовы для традиционных СМИ:
- Конкуренция с инфлюенсерами: Попытки подражать моделям социальных сетей вместо укрепления собственных стандартов.
- Популизм и спешка: Стремление к охватам, которое углубляет кризисы, а не информирует общество.
- Реактивность: Многолетняя привычка работать в режиме «ответа на события», а не проактивного формирования повестки.
Новая роль официального голоса: От заявлений к диалогу
На сессии «Официальный голос в цифровую эпоху» спикеры обсудили трансформацию роли пресс-секретарей. Абдуррахман аль-Хусейн, официальный представитель Министерства коммерции Саудовской Аравии, подчеркнул, что сегодня пресс-секретарь должен быть «режиссером медиа-нарратива».
Трансформация роли спикера:
- От монолога к диалогу: Аудитория больше не принимает сухие факты; требуется открытый обмен мнениями, несмотря на жесткость критики.
- Опора на данные: Использование искусственного интеллекта и цифровых индикаторов для анализа общественного мнения перед выступлением.
- Проактивность: Ожидание кризиса до его начала и выбор правильного момента и лексики для коммуникации.
Абдалла аль-Ораидж из муниципалитета Эр-Рияда добавил, что ключевым навыком современного спикера является способность транслировать не просто слова, а «понимание и влияние» в правильном контексте.
